Qu’est ce qu'une baseline ?
Une baseline est une phrase courte et impactante qui accompagne souvent le logo d’une entreprise. En quelques mots, elle donne une information claire sur l’activité, le positionnement ou la promesse de la marque. Placée sous le logo ou intégrée dans une charte graphique, la baseline joue un rôle clé dans la communication visuelle et marketing.
👉 À ne pas confondre avec un slogan : alors que le slogan est éphémère et change selon les campagnes publicitaires, la baseline se veut plus durable et stratégique. Elle exprime l’ADN d’une marque.
Baseline vs signature de marque : quelle différence ?
Dans le marketing, on utilise parfois ces deux termes de manière interchangeable, mais ils ne recouvrent pas la même réalité.
La baseline : exprimer le positionnement et résume l’essence de la marque ou les bénéfices qu’elle apporte. Elle peut être perçue comme une promesse condensée adressée au consommateur.
Ses objectifs :
Positionner la marque → clarifier l’offre ou la valeur ajoutée.
Renforcer la mémorisation
Créer la différenciation → se démarquer des concurrents.
📌 Exemples connus :
Nike : Just Do It
Red Bull : Red Bull vous donne des ailes
La signature de marque : affirmer une vision institutionnelle
La signature de marque, elle, s’inscrit dans une logique plus large. Elle incarne la vision et les valeurs profondes de l’entreprise.
Ses objectifs :
Porter un message institutionnel et durable.
Traduire les engagements ou la mission de l’entreprise.
Renforcer la crédibilité à long terme.
📌 Exemples connus :
L’Oréal : Parce que vous le valez bien
Volkswagen : Das Auto
Pourquoi la baseline est-elle si importante pour votre entreprise ?
Une baseline bien pensée permet de :
✅ Donner une identité claire dès le premier regard.
✅ Créer de la cohérence entre le discours et l’image.
✅ Appuyer la crédibilité et la mémorisation de la marque.
👉 En tant que graphiste et webdesigner indépendant, j’intègre la baseline dans une approche plus globale : création de logo, identité visuelle, charte graphique, site web. Car une phrase forte ne suffit pas seule : elle doit être soutenue par un univers graphique cohérent.
Conclusion
La baseline et la signature de marque sont deux outils complémentaires. L’une attire et capte l’attention, l’autre installe la confiance et la vision sur le long terme.
Si vous souhaitez créer une identité de marque forte, cohérente et mémorable, je peux vous accompagner dans la création de votre logo, de votre univers graphique et dans l’intégration d’une baseline percutante.
